В целом Район Марьина роща богат яркими образцами авангардистской и конструктивистской архитектуры. Но ключевую роль при разработке дизайн-концепта сыграло промышленное прошлое здания. Авангардисты стремились к синтезу искусства, индустрии и технологий, а также считали важным делать искусство функциональным. Эти основополагающие принципы стиля отвечают современным представлениям об офисном пространстве премиального уровня.
Дизайн-концепт будет реализован с помощью материалов, динамичных форм и линий, цветов, планировочных решений, характерных для русского авангарда. Современные материалы и технологии прекрасно вписываются в общую концепцию, так как взгляд авангардистов был устремлён в будущее.